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天氣逐漸轉熱,夏季飲料大戰也正式開打,今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相,不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺,或是可口可樂與動漫跨界聯名,都試圖帶給消費者全新感受,這樣的品牌再造是否可以帶動銷量?老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考?就讓專業行銷人士告訴你。

黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場,減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛,今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝,以造型色塊作為識別,將原本寬版的瓶身視覺拉長,並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上,讓文字語氣趣味精緻化。

可口可樂近日也推全新「熱血瓶」,攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝,更重現了主角們的經典對白,以正面積極的態度,鼓勵年輕人熱血生活;統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場,藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計,以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒, 5種風味新裝各顯神態。

醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示,傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源,但是同樣也都會面臨「老化」的問題,隨著時代的變遷、增長,不僅消費趨勢改變,年輕人也很容易遺忘,這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。

楊博喻指出,一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考,包含認知(Attention)、興趣(Interest)、慾望(Desire),以及行動(Action),想辦法吸引目標族群的青睞,進而增進品牌知名度,或是拉攏新客源。

不過,楊博喻也說:「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋,不管是統一茶裏王、黑松沙士,或是可口可樂,在新的外包裝的設計上大致分為2種,其一是全面的大改版,以全新的形象與設計呈現給消費者,可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人,但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降,失去經典品牌形象。

其二是像可口可樂、黑松沙士這種,還是保有一定的基本品牌元素,加入新的視覺設計或是跨界聯名合作,優點是老品牌的辨識度還在,不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為,這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的,只是在市場的考驗上誰會是贏家,就看消費者接受度了。



下面附上一則新聞讓大家了解時事

暑假期間正值旅遊旺季,許多人在出國玩時,都會燃起熊熊的「購物慾」,認為機會難得,看到什麼都想買,為自己的旅程留下紀念。但熱情一旦消逝後,有些東西就像留下自己腦波弱的事實般,只能在心裡無奈自問:「到底買這個幹嘛?」《Daily View網路溫度計》利用大數據分析,整理出幾個讓人買了卻又後悔的紀念品,準備要出去玩的你趕快作筆記,千萬不要踩雷啦!

紀念T-SHIRT

印上地名或是著名地標的T-SHIRT,是每個觀光景點不可或缺的販賣商品,不僅實穿也具紀念意義,但這些T-SHIRT往往缺乏設計感,不管事送人自用都很難穿出門,到最後只能當睡衣穿。

▲紀念T-SHIRT缺乏設計感,讓人較難穿出門,不實用。(圖/翻攝自pbase)

郵票

許多國家都會針對觀光客推出紀念郵票,但由於經過設計,且為限量產品,價格一般都比面額來的高。不過,買回家後卻發現,不僅各國郵票不能流通無法使用,價格太貴也捨不得丟,除非是平時愛好集郵者,不然一般都會淪為放在抽屜積灰塵的下場。

▲各國都會針對觀光客推出紀念郵票。(圖/翻攝自網路)

馬克杯

許多店家都會推出地區限定的造型馬克杯,因為各國設計不同,看上去頗具紀念價值。雖然蒐集到的馬克杯可能多到宛如環遊世界,不過每個人都只有一張嘴,用不到的杯子不僅佔空間,遇到搬家時更是令人相當頭疼呢!

▲許多人會在旅行時蒐集各國的特色馬克杯做紀念。示意圖(圖/星巴克提供)

擺飾/雕塑品

來自各國的擺飾、雕塑品充滿異國風情,裝飾後,就能夠讓家中風格煥然一新,但旅行時所購買的裝飾品通常都充滿當地傳統元素,裝飾太多反而會變得像繁雜的聯合國般,且雕塑品幾乎都有一定的重量,光是帶回國就相當費力。

▲擺飾、雕塑品極具異國風情,通常是遊客選擇入手的紀念品之一。(圖/翻攝自alibaba)

絨毛娃娃

舉凡遊樂園、水族館等觀光景點,販賣商品中最多的就屬絨毛娃娃了,也有許多人當下不敵娃娃的可愛魅力,腦波一弱就帶回家。不過,娃娃容易積灰塵、佔空間,但看到它們的可愛模樣卻又捨不得丟,最後就變成相當難處理的麻煩物品。

▲許多人到了遊樂園、動物園或水族館,都會抵擋不了絨毛娃娃的魅力,買回家當紀念。(圖/翻攝自Pixabay)

鑰匙圈

最容易買也最常收到的紀念品非鑰匙圈莫屬!觀光景點所推出的鑰匙圈一般做工精細,並將鐵塔、建築等地標做的小巧精緻,且因為體積小,攜帶上也相當方便。但畢竟鑰匙沒這麼多把,算不上非常實用。

▲鑰匙圈是最多人購買的紀念品。示意圖(圖/黃金博物園區提供)

雖然這幾項常在名單內的紀念品被認為「買了會後悔」,但不論送禮自用還是要依照自己的喜好,挑選自己喜歡的紀念品,為這趟旅程留下美好的回憶。

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